Teda mami, teda Vitano

Vitana nám již od konce 50. let servíruje na stůl své „čerstvé“ a „chutné“ polotovary a přísady do vaření. (I když její vznik se datuje až někdy k roku 1919, kdy založena firma Graf). V současné době spadá do portfolia norského koncernu Rieber & Son.

Úroveň reklamy našeho největšího výrobce dehydratovaných potravin a dochucovadel se vzhledem k času samozřejmě výrazně mění. O tom vás přesvědčím na konci tohoto článku. Jistou kontinuitu spotů lze však vysledovat v posledních třech letech. A především o to nové a čerstvé nám dnes půjde.  

Spoty Vitany můžeme snadno rozklíčovat neb mají téměř shodný vzorec. Základní stavební kameny novodobých reklam jsou předělané české hity, rodina (snad s výjimkou spotu Poctivá polévka, kde je rodina nahrazena babičkami s příchutí umpalumpů, ale tady se vlastně také jedná o rodinu), humor a snaha přesvědčit spotřebitele o čerstvosti surovin (na čemž vzhledem k segmentu trhu asi opravdu nezáleží), kvalitním foodstylingem.

Předělávky známých českých hitů mají pro společnost z Byšic klíčový význam. Když zhlédnete jeden každý spot v televizi nebo na internetu v době, kdy zrovna běží, vlastně si ani nevšimnete. Ale Vitana si tak zajišťuje jasnou identifikaci značky a rozpoznatelnost od ostatních výrobců podobných potravin. I když kvalita textů poněkud kolísá.  

Úroveň humoru je přizpůsobena většinovému divákovi. Sice si lze jen těžko představit někoho, kdo se při zhlédnutí popadá za břicho, to však není účelem těchto spotů. Ty mají navodit příjemnou a pohodovou rodinnou atmosféru. Stejně jako obraz celé rodiny u jednoho stolu (v dnešní uspěchané době jistě jev nevídaný, i když, pro mnoho matek, které nakupují nejvíce, vysněný). Čerstvé suroviny se Vitana snažila inzerovat nejvíce u Natur polévek, kdy se nás snažila přesvědčit claimem „Chuť plná přírody“. To jí ale asi spolkne jen málokdo. Krom úspory času nenajdeme v těchto potravinách žádnou výhodu. Ale to je spíš do blogů o zdravé výživě. Reklamy na jídlo totiž patří k těm nejprolhanějším, které lze obvykle vidět. Za tím vším je obor Foodstyling, o kterém snad někdy příště.

Spoty má na svědomí agentura Hullabaloo s.r.o.

 

 Spot z roku 2010.

 Spot z roku 2012.

+ dva nejnovější.

zde: čína a grill

Spoty z roku 2013.

Poslední spot je zřejmě dost šlápnutím vedle. Nevím, kolik lidí si chce spojovat takové roztomilé prasátko s krkovičkou? A prohláčení dědy, že krkovička má říz, je už úplně mimo mísu. Chápu jej jako pokus copywritera o netradiční obrat, který ale opravdu nevyšel. 

A na závěr slibované staré reklamy od Vitany... 

 

 

Tak Žijte s chutí... a tyhle výrobky radši úplně vynechte.

Homo nebo Horko

Konec jara a přicházející předpovědi na léto zřejmě příliš nepodpoří prodej zmrzlin a nanuků. A tak je nutné, trochu si pomoci reklamou. (Ostatně jako každý rok touto dobou.) Pojďme se podívat na to nejzajímavější, co zatím letošek přinesl. Bez pochyb je to spot na nanuky Mrož.

Upřímně lituji společnost Bidvest Czech Republic. Která si cílením reklamy na Mrože zřejmě nevědomky podřezala větev u početné skupiny potencionálních zákazníků. Tou skupinou jsou muži mínus 4 %. Pokud se jim zachce této pochoutky, budou pro ni zřejmě muset, stejně jako loni, poslat manželku či přítelkyni, nebo nic netušícího kamaráda.   

Nerozumím rozhodnutí „pro veliký úspěch“ zopakovat leitmotiv z loňska… A co víc, ještě přitvrdit a vysvléct pány ze spodního prádla. Že by měly rok staré reklamy požadovaný účinek?

Před rokem přišla Prima se sloganem: Vyrobeno s láskou k ženám, a nejen k nim.

Letos je claim: Mrož – zmrzliny Vaší fantazie.

Už loni nechával claim dost prostoru pro fantazii. Což se tento rok jen potvrdilo. Čili asi tak, uvnitř každého Mrože je zabalen jeden gay zdarma. Já bych tedy spíše jahodu. Ale jak známo proti gustu... 

Dost řečí… nechte se unést vlastní fantazií a užijte si evergreen letošního horkého „léta“.Nově i s tvarohovou náplní.

A pro připomenutí… jak to bylo před rokem.

Radši bych tedy viděl zpět na obrazovkách a billboardech pana Mrože z Mrožnova tak, jak jsme ho měli všichni rádi. Stačilo by ho zřejmě jen poposunout správným směrem. Na starém spotu jde krásně vidět, jak se v průběhu let změnila cílová skupina. A z dětí jsou ženy a nejen ony.

Z Mrože jednomu zůstává rozum stát. A ne jen rozum, dodali by zřejmě v Bidvestu. Doufám, že jednou se dozvíme, proč to všechno dělají. 

PS: Ohnuli byste se v této firmě pro tužku? A nechystá se v marketingu firmy nějaká hlubší spolupráce s ČD?  

NENÁVIDĚNÉ REKLAMY vol. I

Na delší dobu jsem se odmlčel… Ne však z nedostatku nových reklam, spíše z přebytku práce. Dnes jsem se ale rozhodl obětovat trošku času a začít nový seriál (jistě na pokračování). Chci se v něm věnovat reklamám, které mě něčím iritují! 

Airwaves? Je to opravdu ještě žvýkačka? 

A hned začínáme jedním aktuálně probíhajícím spotem. Když jsem ho viděl poprvé, říkal jsem si, jestli náhodou Wrigley se značkou Airwaves nezměnili segment trhu a nevrhli se do výroby omamných a psychotropních látek. Byť tedy s mentolovou příchutí pro svěží dech. Což by jistě pár „smažek“ ocenilo.

Začínáme v Alpách. A hned heslem, které nás má nalákat ke koupi… „Jsi připraven na sílu Airwaves? Ochutnej a uvidíš, co dokáže!“ Tady už jenom čekáte, z které strany vám přiletí první vzorek zdarma… Co mě zaručeně uzemní je cover hitu No Limit od 2 Unlimited. Brrr… Pak se rozjede kolotoč několika zběsilých trubadúrů.

Dobře, horalku bych ještě pochopil. Alpy jsou proslulé výrobou větrových bonbónů a čistým ovzduším. Ale proč ten epileptický tanec? Víření prstem ve vzduchu? Další postavy ve spotu už jsou vyloženě nesmyslné. Co má společného Aboriginec se svěžestí dechu? Vybaví se někomu v této souvislosti didgeridoo? A Skot se Skotkou? Dívka z Haity? Až sem se však jistá spojitost vysledovat dá. Různé národy a prostředí, různé dechové nástroje… Pak však do kulturně-antropologického guláše přibude ještě fotbalový rozhodčí s píšťalkou. A z toho jsou mimo i fotbalisté v pozadí… Zhruba takové pocity při sledování tohoto spotu prožívám i já. A končíme opět v Rakousku, kde se objeví na louce celá parta kamarádů s hornami.  

Tak vám nevím… Pro jistotu bych Airwaves nekupoval dětem. A pánům z marketingového oddělení Wrigley bych doporučil přestat v práci s halucinogeny a amfetaminy.      

Osobně hodnotím jako zdařilý spot z roku 2011. Tam je všechno jak má být… ideální reklama.

Tak co, který rozčiluje vás?

PS: Pro velkou popularitu vznikla na YouTube verze pro otrlé, sebetrýzniče, nebo fanoušky Pána prstenů. Má deset hodin v kuse... Ovšem tu doporučuji pustit pouze v případě, že jste si vzali ty Airwaves vzorky zdarma. 

Máme možnost VOLBY 2013?

Vzhledem k probíhajícím volbám a právě vrcholící kampani k druhému kolu presidentských voleb, se naskytla unikátní příležitost porovnat dva volební spoty kandidátů na presidenta ČR. Oba klipy jsou natočeny navýsost profesionálně. A každý z nich vypovídá něco o člověku, kterého propaguje. 

Důležité je si uvědomit, že celá kampaň je v našem malém středoevropském rybníčku vlastně první tohoto druhu. A tak mě už během prvního kola zajímala grafická úroveň propagace jednotlivých kandidátů. Je nutno říci, že Karel je v tomto ohledu o několik koňských délek před Milošem. Na webu www.zemannahrad.cz je možné se přesvědčit, že se jedná o ne příliš povedené logo (úroveň roku cca 2000). A celý web je na tom podobně. Oproti tomu Karlova propagace je precizní, moderní a čistá. Na www.volimkarla.cz se můžete přesvědčit sami. Klasické logo nikde nepoužívá. Jakousi značkou je pouze Karel sám, headline, subheadline a podpis.Toliko ke grafické stránce celé věci. Začněme tedy s vlastními spoty.

Karel Schwarzenberg

Vyrazil do boje se dvěma minutovými spoty, které jsou ale odlišné pouze v některých otázkách a známých tvářích. Spoty točil režisér Vladimír Michálek (Zapomenuté světlo, Je třeba zabít Sekala, O rodičích a dětech…) v pražském studiu MAT. 

Ve spotech vystupuje 17 známých osobností. Ty pokládají Karlovi otázky, na které odpovídá. Klip je visuelně propojen s celou kampaní – bilboardy, web… Použitá kombinace barev jednak odkazuje na českou trikoloru, jednak působí seriózním dojmem a jemně šedý podklad nechává vyniknout podstatě sdělení. A sice – za Karlem stojí spousta známých osobností, které se ho nebojí podpořit. Zároveň lehce osobní formou vypovídají mnoho o Schwarzenbergovi. Milý, vtipný, slušný stařík se sklony k narkolepsii. Spot je takový, jaký je Karel sám.

 

Miloš Zeman

Ani Milošovi se nedá upřít kvalitně natočený spot. Ten natočil Filip Renč (Rebelové, Román pro ženy, Hlídač č. 47, remake seriálu Sanitka…). 

Majestátní hudba, sametový hlas, narážka na Milošův osobní vztah se stromy, prohlášení o pevnosti svých názorů, šedivosti naší politiky, slogan „Lepší než proklínat tmu, je zapálit alespoň jednu svíčku“, apel na svou nejhorší (ale možná i nejlepší?) vlastnost – důvěřivost, slova o životě prožitém tak aby se za sebe Miloš nemusel stydět a aby se za něj nemusela stydět ani jeho dcera Kateřina, protože děti jsou přece naše budoucnost, a závěrečné objetí v křesle. Nemohu se ubránit dojmu, že Milošův klip je složen ze samých otřepaných frází a klišé. Natočen pomocí filmové řeči. Jasná linie a postup. Důchodce Miloš začíná na Vysočině objímáním stromů, pak jde cestou necestou až k matičce Praze, tam vystoupá po Starých zámeckých schodech, až skončí na hradě v křesle se svou milovanou dcerou. Celý Milošův spot je takový, jakým by zřejmě Miloš chtěl být, leč jen v očích veřejnosti. Inu takový pohádkový. 

A jedna perlička závěrem. Milošova dcera Kateřina má narozeniny 1. ledna. Což by jistě v případě Milošovi výhry znamenalo bujaré novoroční oslavy. 

Je jasné, že spoty jsou určeny hlavně pro voliče jiných kandidátů. Kdo dal v prvním kole hlas některému z dua Karel – Miloš, toho TV spoty nepřemluví. Buď jak buď, v sobotu se ukáže, komu Vašek vyklidí skříně.